（簡稱：2012春季第八屆北京家博會(huì)）

新聞通稿

展會(huì)時(shí)間：2012年3月23—25日

展會(huì)地點(diǎn)：北京·全國農(nóng)業(yè)展覽館

展會(huì)規(guī)模：20，000平方米；

參展品牌：200多個(gè)家居裝飾建材品牌  

主辦單位：中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)

中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)家具裝飾業(yè)商會(huì)家裝委員會(huì)

中國木業(yè)流通協(xié)會(huì)地板流通委員會(huì)

中國建筑材料聯(lián)合會(huì)物流暨市場(chǎng)分會(huì)

德納展覽集團(tuán)

指導(dǎo)單位：中國木業(yè)流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)；中國建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)

協(xié)辦單位：北京紅星美凱龍；藍(lán)晶麗家家居；閩龍?zhí)沾煽偛炕?/span>

承辦單位：北京嘉博匯展覽有限公司；北京德匯展覽有限公司

面對(duì)終端業(yè)主的高端品牌家居建材潮流趨勢(shì)第一展

名品奧特萊斯展（名品特賣會(huì)）

提供整體設(shè)計(jì)和整體裝修解決方案，一站式平臺(tái)！

歸零·跨越

——2012春季第八屆北京家博會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)

日前，從2012春季第八屆北京家博會(huì)組委會(huì)傳來消息，由中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)家具裝飾業(yè)商會(huì)家裝委員會(huì)、中國木業(yè)流通協(xié)會(huì)地板流通委員會(huì)、中國建筑材料聯(lián)合會(huì)物流暨市場(chǎng)分會(huì)、德納展覽集團(tuán)共同主辦的2012春季第八屆北京家居·裝飾·建材博覽會(huì)（北京家博會(huì)）將于2012年3月23-25日在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館震撼拉開2012年春夏裝修大幕。

北京家博會(huì)每年舉行兩屆，2008年到現(xiàn)今，已成功舉辦七屆，已成為華北地區(qū)最大和最具影響力的家居建材博覽會(huì)，展會(huì)集群效應(yīng)逐年倍增，“裝修就逛北京家博會(huì)”的概念在老百姓的口碑中迅速擴(kuò)延。隨著市場(chǎng)競爭的日益加劇，家居建材市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，產(chǎn)品同質(zhì)化和渠道同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者的需求也越來越呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化，為快速適應(yīng)這種變化以及加快家博會(huì)優(yōu)質(zhì)展會(huì)平臺(tái)的建設(shè)，主辦方以“歸零，跨越”的心態(tài)，對(duì)2012春季第八屆北京家博會(huì)進(jìn)行了重新定位。

一、精準(zhǔn)定位  服務(wù)首都百姓

（一）、面對(duì)終端業(yè)主的高端品牌家居建材潮流趨勢(shì)第一展

2012春季第八屆北京家博會(huì)展出面積達(dá)20，000平方米，集裝飾公司展區(qū)、陶瓷衛(wèi)浴區(qū)、家具家紡軟裝區(qū)、櫥柜廚電區(qū)、地板門窗區(qū)、綜合區(qū)、高端品牌展區(qū)、家居潮流設(shè)計(jì)展示區(qū)等特色展區(qū)，屆時(shí)家居產(chǎn)業(yè)上中下游的品牌企業(yè)將通過嚴(yán)格甄選參與展出，共赴品質(zhì)家居盛宴。

本屆家博會(huì)由德納展覽集團(tuán)專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行操作，通過各種有效宣傳手段，將實(shí)現(xiàn)實(shí)體家博會(huì)、網(wǎng)上家博會(huì)、平面家博會(huì)、空中家博會(huì)、影視家博會(huì)的立體互動(dòng)，在促進(jìn)家居建材企業(yè)在新技術(shù)、新產(chǎn)品交流方面將發(fā)揮更大的作用，優(yōu)質(zhì)的展示平臺(tái)無疑將成為參展商推陳出新，發(fā)布、展示新品的最佳舞臺(tái)。

此外，本屆北京家博會(huì)主辦方開創(chuàng)了“裝飾公司+裝修建材家居產(chǎn)品+設(shè)計(jì)師、專家導(dǎo)購區(qū)+潮流展示區(qū)”嶄新的展覽模式，并引入國際流行整體家居概念，消費(fèi)者在相關(guān)協(xié)會(huì)專家、專業(yè)設(shè)計(jì)公司的指導(dǎo)下，現(xiàn)場(chǎng)可以更好地了解家裝潮流走向，可進(jìn)行更廣泛的比較和選擇。同時(shí)組委會(huì)聯(lián)合中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)家具裝飾業(yè)商會(huì)家裝委員會(huì)以及新浪家居共同打造 以“未來的家”為主題的潮流樣板間，并面向全行業(yè)征集整體設(shè)計(jì)方案，最終以實(shí)體展示的方式在2012春季第八屆北京家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，全方面詮釋未來家裝走勢(shì)。

（二）、名品奧特萊斯展（名品特賣會(huì)）

本屆家博會(huì)，一線知名家居、裝飾、建材品牌將占據(jù)相當(dāng)大的份額。組委會(huì)在全面整合品牌資源的同時(shí)，集中優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行名品特賣，打造“名品奧特萊斯展”，讓高端的品牌產(chǎn)品以最優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)入百姓家庭。品牌商在進(jìn)行品牌展示的同時(shí)，獲取訂單量，并可以將品牌活動(dòng)從家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)延續(xù)到專賣店，額外帶動(dòng)門店的銷售，一舉多得。

時(shí)值2012年3月裝修旺季，作為開春第一場(chǎng)與終端消費(fèi)者直接面對(duì)面溝通、交流的家裝盛會(huì)，主辦方聯(lián)動(dòng)參展商所營造的“惠到極致名品奧特萊斯展”消費(fèi)熱潮，必將推動(dòng)首都百姓裝修、選購建材的消費(fèi)高潮，成為2012春夏季裝修客戶釋放需求的“火山口”！

（三）、提供整體設(shè)計(jì)和整體裝修解決方案，一站式平臺(tái)

隨著整體概念的不斷擴(kuò)大，越來越多的家裝建材品牌也致力于整體解決方案的打造，如科寶·博洛尼整體家裝、實(shí)創(chuàng)裝飾精裝住宅整體方案、好萊客整體衣柜、杜菲尼整體衛(wèi)浴、海爾整體櫥柜等。在今天，整體設(shè)計(jì)和整體裝修解決方案已被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可和接受。

2012春季第八屆北京家博會(huì)以裝修業(yè)主的消費(fèi)需求為中心，聯(lián)合廣大參展商為消費(fèi)者提供居家和家裝的整體設(shè)計(jì)和整體裝修解決方案，為業(yè)主提供“一站式”服務(wù)。

（四）、一次裝修？二次裝修？家居風(fēng)尚賞析？這里，都有答案

家里買了新房要裝修？家里的陳設(shè)、家具、家電舊了，要換？現(xiàn)在家庭裝修流行什么？又有什么新品上市？家居、家裝、建材行情如何？老百姓所關(guān)注的一系列問題，2012春季第八屆北京家博會(huì)都會(huì)給出答案。

在2012春季第八屆北京家博會(huì)中，家居上中下游產(chǎn)品一應(yīng)俱全，200多個(gè)家居家裝建材品牌將為老百姓提供真正的“一站式”家居、家裝、建材選購體驗(yàn)，全面滿足京城百姓的一次裝修和二次裝修需求。

此外，2012春季第八屆北京家博會(huì)以展示最新家居產(chǎn)業(yè)最新科技成果，最潮家居風(fēng)格為展會(huì)宗旨之一。在本屆家博會(huì)中，老百姓將能看到最新的家居理念給生活帶來的便利，觀賞到潮流家居為日常生活增添的更多美景。同時(shí)，北京家博會(huì)還將把綠色環(huán)保、健康低碳的家居理念通過參展品牌深入推廣到百姓家居選購中，引領(lǐng)一種人性化、國際化的家居理念。

二、精彩活動(dòng)  快樂參與

北京家博會(huì)擁有強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)，洞悉北京家居裝飾建材消費(fèi)市場(chǎng)，展會(huì)期間，各式具有互動(dòng)實(shí)效的配套活動(dòng)為參展商和消費(fèi)者量身定做，搭建起品牌商與消費(fèi)者之間的重要平臺(tái)?；顒?dòng)包括：來就送簽到大禮；訂單抽大獎(jiǎng)——100%有獎(jiǎng)；北京家博會(huì)攜全體參展商回饋北京消費(fèi)者——“名品特賣會(huì)”；品牌家裝義務(wù)咨詢會(huì)；每天兩場(chǎng)大型集采/團(tuán)購活動(dòng)；央企行業(yè)集團(tuán)及星級(jí)酒店采購團(tuán)材料采購對(duì)接會(huì)；“未來的家”——設(shè)計(jì)與生活（潮流樣板的實(shí)體展示）；2012消費(fèi)者心目中最喜愛的家居品牌評(píng)選活動(dòng)暨頒獎(jiǎng)典禮；2012中國家居行業(yè)電子商務(wù)營銷峰會(huì)；家裝趨勢(shì)/家居設(shè)計(jì)風(fēng)向大講壇；展商活動(dòng)——家居建材品牌新品發(fā)布會(huì)/品牌推薦會(huì)等。

三、強(qiáng)勢(shì)宣傳推廣，確保展會(huì)效果

北京家博會(huì)擁有7屆的媒體積累，同時(shí)聯(lián)動(dòng)“溫州家博會(huì)”，兩展媒體資源共享，將最大限度的調(diào)動(dòng)媒體資源。在宣傳費(fèi)用上，本屆展會(huì)組委會(huì)堅(jiān)持大手筆，數(shù)百萬廣告高效投放，并根據(jù)觀眾構(gòu)成進(jìn)行全方位宣傳推廣，圍繞展會(huì)的方方面面（展會(huì)動(dòng)態(tài)+展會(huì)亮點(diǎn)+展商動(dòng)態(tài)+新產(chǎn)品+專項(xiàng)活動(dòng)+設(shè)計(jì)師+消費(fèi)熱點(diǎn)等），以主動(dòng)式的宣傳推廣貫穿全程，實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)媒體+平面媒體+戶外媒體+移動(dòng)媒體”等相結(jié)合的立體式轟炸宣傳推廣；與此同時(shí)，通過烘托家居、家裝消費(fèi)熱點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者理性、健康消費(fèi)，同時(shí)傳遞給消費(fèi)者最新的家居理念，最大范圍的傳播各大參展商的品牌形象和品牌理念至潛在經(jīng)銷商及目標(biāo)消費(fèi)者。

（一）戶外廣告+小區(qū)推廣強(qiáng)勢(shì)宣傳，影響終端業(yè)主

★ 北京市區(qū)家居建材市場(chǎng)集群區(qū)域和新收樓盤社區(qū)以及主要城區(qū)長期發(fā)布戶外廣告、路牌廣告、條幅、社區(qū)電梯廣告、地鐵廣告、公交車身廣告、公交視頻、宣傳海報(bào)等；針對(duì)精準(zhǔn)業(yè)主群體實(shí)施《展訊》、《門票》直投、門票派送、短信區(qū)分、DM夾報(bào)、小區(qū)論壇傳播等各種形式的宣傳推廣；

（二）京城平媒/電視/電臺(tái)+專業(yè)雜志，全面推進(jìn)

★ 在《京華時(shí)報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《精品購物指南》、《新京報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、《新乘坐》、《新地產(chǎn)》、《裝家》、《現(xiàn)代廚衛(wèi)》、《居舍·亞太家具》、《居舍·亞太櫥柜》、《陶瓷·中國衛(wèi)浴》、《亞太木業(yè)》等京城主要報(bào)紙平媒和專業(yè)雜志上刊登軟文和廣告，北京電視臺(tái)（多頻道）+廣播電臺(tái)（交通頻道、音樂頻道、新聞?lì)l道等）交互推進(jìn)宣傳展會(huì)和參展品牌。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體全程強(qiáng)勢(shì)護(hù)航，廣泛宣傳

★搜房網(wǎng)、搜狐家居、新浪家居、鳳凰家居、網(wǎng)易家居、騰訊家居、慧聰家居、家居在線等100多家行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒介+一起裝修網(wǎng)、建材團(tuán)購網(wǎng)、城市團(tuán)購網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)等數(shù)十家團(tuán)購網(wǎng)站以及百度、谷歌、搜狗、搜搜等搜索引擎全程推廣北京家博會(huì)。

（四）多渠道持續(xù)推進(jìn)，宣傳攻勢(shì)更猛烈

★ 利用組委會(huì)龐大數(shù)據(jù)庫資源郵寄門票20萬份、發(fā)送電子請(qǐng)柬100萬份；

★定期制作關(guān)于大會(huì)動(dòng)態(tài)及參展商與參展展品的《專題報(bào)道》、《展報(bào)》等，通過20萬條數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)以及賣場(chǎng)派發(fā)至專業(yè)采購商手中。

四、北京家博會(huì)八大優(yōu)勢(shì)支撐，確保展會(huì)實(shí)效

1、組織優(yōu)勢(shì)：由行業(yè)國家級(jí)的權(quán)威協(xié)會(huì)（中裝協(xié)等）+專業(yè)展覽機(jī)構(gòu)（德納展覽集團(tuán)）聯(lián)合主辦，前者在業(yè)內(nèi)有著巨大的影響力；后者是擁有豐富辦展經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)的專業(yè)辦展機(jī)構(gòu)，展覽實(shí)力雄厚。行業(yè)權(quán)威協(xié)會(huì)+專業(yè)辦展機(jī)構(gòu)的“天作之合”，無疑為展會(huì)的成功舉辦提供了有利的保證。

2、項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)：家居上中下游產(chǎn)業(yè)全面參展，北京品牌家裝義務(wù)咨詢會(huì)同期舉辦，中國著名品牌家裝公司悉數(shù)到場(chǎng)。 

3、時(shí)間優(yōu)勢(shì)：北京家博會(huì)對(duì)北京家居建材業(yè)近3年的一個(gè)銷售數(shù)據(jù)分析情況開看，春季行業(yè)銷售占到全年銷售總量的60%左右。2012春季第八屆北京家博會(huì)，選擇3月黃金裝修旺季正式拉開上半年的裝修消費(fèi)的序幕，必將成為2012春夏季裝修客戶釋放需求的火山口。

4、場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)：北京全國農(nóng)業(yè)展覽館硬件設(shè)施完善，能確保展商的展出形象和效果；同時(shí)地理優(yōu)越，公交地鐵交通便利，停車位多，人流量大，必將很好的締造這場(chǎng)家居交易旗艦盛典。

5、宣傳優(yōu)勢(shì)：七屆媒體積累；與“溫州家博會(huì)”媒體資源共享；三百萬宣傳投放各大平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體（包括門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站、小區(qū)論壇、百度等搜索引擎推廣）、戶外媒體、移動(dòng)廣告等，精準(zhǔn)輻射消費(fèi)市場(chǎng)，為商家找準(zhǔn)需消費(fèi)、準(zhǔn)消費(fèi)團(tuán)體及潛在消費(fèi)群體，打造最有效益、最具人氣的家居建材盛會(huì)。

6、買家邀請(qǐng)優(yōu)勢(shì)：專設(shè)買家邀請(qǐng)服務(wù)小組，針對(duì)新收房社區(qū)業(yè)主、6個(gè)月內(nèi)有裝修需求的潛在業(yè)主、設(shè)計(jì)師、行業(yè)人士等潛在參觀商，通過電話、短信、郵件等多種方式進(jìn)行多輪一對(duì)一邀請(qǐng)，同時(shí)開辟網(wǎng)絡(luò)索票平臺(tái)、與各大團(tuán)購網(wǎng)、小區(qū)物業(yè)合作以及門票派送等有效買家邀請(qǐng)途徑共同推進(jìn)，確保京裝修業(yè)主及專業(yè)客商的數(shù)量與質(zhì)量。

7、品牌優(yōu)勢(shì)：高效直觀的交互式商務(wù)平臺(tái)，連續(xù)七屆北京家博會(huì)的成功舉辦，樹立良好的口碑，已是北京家居行業(yè)和消費(fèi)者首選的第一展會(huì)。品牌、知名產(chǎn)品零距離同場(chǎng)競技，商機(jī)不可或缺。

8、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：北京家博會(huì)經(jīng)過多年耕耘，熟悉北京的家居建材市場(chǎng)，了解北京裝修業(yè)主及其他消費(fèi)者的裝修需求，還掌握了北京市場(chǎng)的家居建材行情變化，有豐富的展會(huì)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)經(jīng)過多年運(yùn)作，已傳達(dá)并讓消費(fèi)者建立“買建材就到家博會(huì)”的家裝印象。

9、活動(dòng)優(yōu)勢(shì)：全新策劃團(tuán)隊(duì)，精心籌備各式真正具有互動(dòng)實(shí)效的配套活動(dòng)，讓企業(yè)參展收益有保障，讓消費(fèi)者購物更省時(shí)、省心、省錢、省事，同時(shí)把本屆家博會(huì)打造成讓參觀商集“家裝建材采購與欣賞潮流家居設(shè)計(jì)”于一體的家居、裝飾、建材盛宴。

10、效應(yīng)優(yōu)勢(shì)：中國婚博會(huì)同期同地舉辦，將實(shí)現(xiàn)客戶疊加效應(yīng)。

2012春季第八屆北京家博會(huì)以“歸零·跨越”的勇氣和決心，在全新展會(huì)定位的引領(lǐng)下，搭建聯(lián)通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的橋梁，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)對(duì)接和聯(lián)動(dòng)。同時(shí)以“創(chuàng)新、創(chuàng)意、引領(lǐng)”為主線，搭建行業(yè)交流與合作的平臺(tái)，展示行業(yè)最新的技術(shù)產(chǎn)品和潮流發(fā)展走勢(shì)，讓同行業(yè)者之間及時(shí)找到調(diào)整坐標(biāo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一年之計(jì)在于春，用先發(fā)優(yōu)勢(shì)照亮突圍之路！在這里——2012春季第八屆北京家博會(huì)，突圍在行動(dòng)。

2012春季第八屆北京家博會(huì) 組委會(huì) 

2011-12-12

備注：如需更詳細(xì)展會(huì)信息請(qǐng)聯(lián)系：

——德匯展覽（北京家博會(huì)）·市場(chǎng)部 ：陳小姐

聯(lián)系方式：010-5869 8486轉(zhuǎn)222

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