【理想之城，行業(yè)共建】

每個人的心里，都有一座“理想之城”。近年來，伴隨著宏觀環(huán)境的急劇變化，以及市場趨勢、消費場景、用戶需求、生活方式的細化與升維，地產與設計行業(yè)從早期的野蠻生長，快進到“降本增效、體驗至上”的產品力時代。追溯與創(chuàng)新并舉，研發(fā)與創(chuàng)造共進，理論與實踐交鋒，首屆設計趨勢大會應運而生，致力于搭建一個地產設計領袖、設計領軍人物的交流平臺，推動城市人居環(huán)境營造上下游形成良性正循環(huán)的狀態(tài)。

12月9日，由DESIGN TRENDS 設計趨勢主辦，大道恒美品牌管理協(xié)辦的“2021設計趨勢大會”落地廣州設計周，場上大咖云集，星光熠熠，場下業(yè)內人士齊聚，座無虛席。在開發(fā)商、設計方的甲乙立場對話中，在先鋒、前沿、縱深的思想碰撞中，這一地產與設計行業(yè)年度巔峰論壇圓滿落幕。

這是一場絕無僅有的趨勢盛會，聚焦行業(yè)熱點、癢點與痛點，探求地產設計的時代價值。這場論壇，云集了全國TOP級地產開發(fā)商的核心領袖，演講嘉賓包括融創(chuàng)華中集團產業(yè)產品中心總經理羅黎勇先生、香港置地設計中心助理總經理何曉先生、萬科集團長租公寓BU設計總監(jiān)女士、綠地江西區(qū)域管理總部技術管理中心總監(jiān)助理王鈞先生、東原集團西南區(qū)域產品研發(fā)部室內高級總監(jiān)徐越吟先生等行業(yè)佼佼者，從地產現(xiàn)狀與展望、城市規(guī)劃與更新、產品研發(fā)與實踐、社區(qū)運營與激活等多個維度，喚起行業(yè)思想的激蕩。

同時，本論壇也是中國極具影響力的設計領軍人物的舞臺，來自國內一線的布魯盟設計創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)邦邦女士、ENJOYDESIGN創(chuàng)始人/設計總監(jiān)郭捷先生、美林設計機構聯(lián)合創(chuàng)辦人陳美君女士、納沃設計創(chuàng)始人/總設計師王超先生等知名設計師各抒己見，圍繞國際視野、藝術美學、產業(yè)鏈資源、IP創(chuàng)意、生活場景等角度做主題演講，交流設計趨勢，傳遞前瞻性思考。

活動現(xiàn)場，大道恒美品牌管理創(chuàng)始人、DESIGN TRENDS 設計趨勢發(fā)起人朱美樂女士，在大道恒美成立五周年之際，在設計趨勢大會啟航之始，圍繞《展望“理想之城”》的主題，為現(xiàn)場眾多地產與設計領軍人物，帶來關于一個平臺是如何聚焦專業(yè)、構建勢能、輻射產業(yè)、影響行業(yè)、到達未來的演講。

朱美樂 ·《展望“理想之城”》

朱美樂

Melody

品牌專家

大品牌戰(zhàn)略體系研發(fā)者

大道恒美品牌管理創(chuàng)始人

DESIGN TRENDS 設計趨勢發(fā)起人

B2B領域品牌營銷實戰(zhàn)者

15年來一直專注企業(yè)品牌運營管理，擁有大型地產、設計企業(yè)及相關領域市場與品牌運營經驗及專業(yè)積累。擅長以前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國際的品牌運營專業(yè)知識，通過整體戰(zhàn)略定位與踏實的執(zhí)行，實現(xiàn)市場、品牌和營銷的互動。她在B2B領域深耕與實戰(zhàn)，形成獨創(chuàng)的大品牌戰(zhàn)略體系，是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。

以下是現(xiàn)場實錄：

尊敬的各位地產設計領袖，尊敬的大道恒美客戶、各位設計界的領軍人物，我是朱美樂，感恩大家的到來，今天設計趨勢大會真的是星光熠熠！我們此次以設計趨勢為載體，以“理想之城”為主題，把如此眾多的地產與設計企業(yè)領袖匯聚在一起，這可能也是地產與設計行業(yè)首次如此眾多的行業(yè)明星匯聚在一場論壇上。

很多好朋友問我：為什么要叫“理想之城”呢？我說每一個人，心中都有一個“理想之城”，無論是地產設計的管理者、還是設計企業(yè)的創(chuàng)始人與設計師，大家都是構建和設計“理想之城”的人，以各種角色與身份去輝映這個時代的發(fā)展，孜孜不倦地去創(chuàng)建我們的“理想之城”，去創(chuàng)建能夠留入歷史的建筑地標。我是品牌人，我的心中，同樣有“理想之城”，我希望我們所建設與服務的品牌，像是一座座矗立于人們心目中的地標，被人尊敬與信仰，并且載入歷史。

在過往所有的演講中，我都告訴大家，我是一個品牌人，一個幕后工作者。而今天，除了大道恒美品牌管理創(chuàng)始人的角色之外，我以設計趨勢發(fā)起人的身份站在這里，感謝大家的支持與鼓舞。

DESIGN TRENDS 設計趨勢從2017年11月29日起步，4年的時間中，我們一直在做內容，沒有給任何客戶推介過這個平臺。在今年的7月5日，當這個平臺擁有第495期內容的時候，我把DESIGN TRENDS 設計趨勢放入我的朋友圈，向大家正式推薦這一平臺。

“長期主義”是我對大道恒美品牌管理和 DESIGN TRENDS 設計趨勢的絕對堅守。我喜歡一句叫做“取其極致求其上”的格言，往前做品牌，我喜歡幫助客戶打好堅實的基礎，然后再一點點執(zhí)行，盡量將所有的事情都執(zhí)行到位，核心的宗旨是好好做，珍重每一個托付，把每一件事情做好、做扎實，不負信任。

我今天還有一個重要的工作，是請眾位好友見證與支持設計趨勢大獎的全球發(fā)布。在此之前，我來和大家介紹一下大道恒美品牌管理與 DESIGN TRENDS 設計趨勢，并且跟大家聊聊我們接下來會做的一些事情。

在邀請大家認識 DESIGN TRENDS 設計趨勢之前，必要的事情是請大家認識大道恒美品牌管理，今天在座的重要貴賓中，有一半的貴賓是大道恒美的客戶，也是地產與設計界優(yōu)秀的領導者。

大道恒美品牌管理，創(chuàng)立于2016年，以“讓世界認識中國設計”為初心而成立，服務中國地產與設計企業(yè)，5年逐夢之旅，50+企業(yè)品牌，見證眾多的品牌從千萬級到億元級甚至在億元的基礎上實現(xiàn)N倍的增量。

在我們過往的歷程中，大事件其實是我們的學術研究，我們以「大品牌戰(zhàn)略」理論深耕于地產與設計企業(yè)，深度強化品牌與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關系，明確定義品牌與營銷之間的互動與轉化關系，我們堅信品牌是一個系統(tǒng)且長期的事情?！复笃放茟?zhàn)略」也是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。

在我們的服務理念中，長期主義是我們的絕對堅持，作為一間品牌管理公司，我們堅信我們和客戶是一體的，是彼此成就命運的共同體，榮辱與共，共同發(fā)展。我們堅持提供卓越服務，始終如一地為了客戶的成功而努力。

以下為大道恒美部分客戶 /

創(chuàng)始人曾服務于 /

這些是我們合作的客戶，我們的客戶都是行業(yè)內非常杰出的企業(yè)。我非常感恩，到今天為止，大道恒美品牌管理的第一個客戶集艾設計與第二個客戶布魯盟設計依然與我們在一起，同時我非常感動，這也說明我們同樣是長期主義的擁躉者。

大道恒美品牌管理所提供的服務，聚焦在品牌戰(zhàn)略、定位、品牌形象建設、品牌策劃、整合營銷與公共關系方面。除了年度服務之外，我們在2021年也開啟了單項業(yè)務服務，比如會獨立地助力客戶獲得國際國內的榮譽與傳播、做展覽策劃、做超級IP策劃與打造、銷售力策劃設計、展廳設計與IP引爆等。

有人會問，什么是IP引爆，舉個例子：您可以認為大道恒美品牌管理這個平臺本身就聚集了眾多的明星（設計師），我們了解他們每個人的所長與行業(yè)聲望狀態(tài)。如果一個品牌想要請設計師來設計展廳，那么我們推薦最有力量的設計師去設計這座展廳，大道恒美全程記錄這件事的發(fā)生，策劃相關的內容，持續(xù)不斷地跟進報道，讓品牌企業(yè)與設計師都收獲巨大的關注。

值得一提的是，2020年深圳國際精裝住宅展，由我們與當時的精裝院配合、協(xié)調，打了一場非常漂亮的仗。品牌思維、內容為王、全面激活、整合傳播、把握節(jié)奏、層層遞進，在負責擔綱2020深圳國際精裝住宅展的內容策劃及推廣工作中，大道恒美團隊與展覽方無間配合，在【未來社區(qū)】與【挑戰(zhàn)不可能】板塊堅持出品高質內容，成功落地引爆展會人氣。

我們擁有國際與國內的地產、建筑、景觀、室內、家居、家具、時尚、生活、城市、航空等150余家傳統(tǒng)媒體和自媒體支持。

我們與90余個國際與國內獎項建立緊密聯(lián)系 ，垂直于地產、設計與大家居領域，為中國設計品牌創(chuàng)建品牌勢能。

我們還將繼續(xù)堅持對品牌的學術研究進行分享，輸出品牌專業(yè)知識，真正影響專業(yè)、影響行業(yè)、影響產業(yè)。

前五年的發(fā)展歷程中，大道恒美品牌管理主力在精耕地產與設計行業(yè)，未來，我們也會在產業(yè)縱向上做一定程度的試驗與生長，在大家居領域樹立出新的行業(yè)標桿，為更多領域的客戶提升品牌形象并持續(xù)增值。

 “讓世界認識中國設計”，既是大道恒美品牌管理創(chuàng)業(yè)時的美好初心，又是整個公司的宏大愿景。未來，大道恒美品牌管理將抱持初衷，時刻關注和擁抱時代的變化，堅守價值，真正為建立品牌在客戶心目中的想象力、榮耀和信仰而踏實前行，下一個五年，我們致力于從“讓世界認識中國設計”變成“讓世界認識中國品牌”，為了這個目標而奮進。

今天，也告訴大家，大道恒美品牌管理接下來會做的一些事情：

大道恒美X睿谷生態(tài)

睿谷項目是我的合伙人朱銳先生的項目。睿谷品牌與云天化集團戰(zhàn)略合作，雙方積極響應與融入國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以打造品質農業(yè)、塑造品牌農業(yè)為宗旨，甄選西雙版納勐海專屬稻場，樹立綠色自然與健康生活新理念。

睿谷生態(tài)第一期是“睿谷八分地計劃”，以1000畝土地為載體，聚合1200個志趣相投且熱愛美好事物的高凈值人士和家庭而開展。大道恒美品牌管理非常高興與這樣可以融入國家建設的品牌深度聯(lián)合，未來也將在這方面做更多助力。

大道恒美X邦得控股

我與邦得控股苗總結識于2018年，邦得科技控股集團定位于零碳及低碳綠色建筑被動房的產業(yè)集群解決方案引領者。在“雙碳”目標下，依托于國家綠色環(huán)保、節(jié)能減排及碳達峰碳中和等相關政策，大道恒美與邦得科技控股集團達成戰(zhàn)略合作，以全產業(yè)鏈城市碳中和與超低能耗建筑產業(yè)集群，有望落地珠三角，在零碳及低碳綠色建筑被動房的產業(yè)集群解決方案領域不斷創(chuàng)新前行。

大道恒美X設計趨勢

這些年中國的媒體生態(tài)變化很大，高速發(fā)展。做了這么多年品牌文化，我深刻認知文化在時代中的價值，也深知這個行業(yè)需要有一個平臺，可以花時間去記錄、去挖掘、去發(fā)現(xiàn)、去構建和傳播行業(yè)的文化與價值。

2021年夏，「DESIGN TRENDS 設計趨勢」真正出現(xiàn)在行業(yè)，「DESIGN TRENDS 設計趨勢」是一個以設計為鏈接的平臺。簡單來講，在設計趨勢，我們主要聚集的是住宅地產、商業(yè)地產、建筑設計、室內設計、景觀設計、軟裝設計、藝術運營、大家居品牌、新消費品牌、新材料品牌，聚合這群人，去做一件事 —— 構建“理想之城”，以實現(xiàn)城市品質人居生活為出發(fā)點，我們希望透過這個平臺，發(fā)現(xiàn)趨勢、探索產品力，贊頌中國好設計。

DESIGN TRENDS 設計趨勢在大道恒美品牌管理的“長期主義”價值觀中萌芽，萌芽時間也有點長，用了4年多時間。DESIGN TRENDS 設計趨勢有天然獨特的基因，是它起源于大道恒美品牌管理，它擁有大道恒美品牌管理所有的價值、理論和方法。簡單說來，DESIGNTRENDS 設計趨勢并不只是一個媒體，而是一個平臺：

? DESIGN TRENDS 設計趨勢是大道恒美+的一個平臺載體，擁有大道恒美品牌管理多年來地產、設計與媒體三個領域的支持，因此可以實現(xiàn)深耕行業(yè)、高度聚集又資源整合的狀態(tài)。

? DESIGN TRENDS 設計趨勢的工作邏輯來自大道恒美品牌管理，以品牌驅動、內容為王、公關運營。

? 在內容界面，DESIGN TRENDS 設計趨勢原創(chuàng)為主，以品牌服務邏輯為核心，從戰(zhàn)略上實現(xiàn)策劃，在專業(yè)上驅動創(chuàng)新。所以，從這個維度講，與我們合作的客戶會得到超值的回報。

? 基于大道恒美品牌團隊對傳播環(huán)境的深刻認知，我們堅持DESIGN TRENDS 設計趨勢的體系化傳播概念，通過自媒體+網(wǎng)絡媒體+視頻媒體矩陣，聯(lián)動公域流量與私域流量，共同打造設計趨勢的各個欄目與產品，以圈層文化的邏輯，精準溝通，深度激活。

? 同時，不得不提的是，我們還有一個絕妙的產品 —— 睿谷生態(tài)旗下的睿谷八分地項目，亦可聯(lián)動 DESIGN TRENDS 設計趨勢以西雙版納勐海的千畝基地為載體，實現(xiàn)文旅、文化、地產與設計圈層互動。

下面我跟大家介紹一下 DESIGN TRENDS 設計趨勢的專業(yè)欄目。目前， DESIGN TRENDS 設計趨勢設有【設計趨勢作品】、【趨勢觀察】、【趨勢人物】、【趨勢圓桌派】、【設計趨勢大獎】五大板塊，我們期望以全球化視野挖掘商業(yè)環(huán)境，以專業(yè)的設計產品力邏輯來經營該平臺。

設計者們孜孜不倦地在社會文化、自然保護、生活模式、商業(yè)模式、產業(yè)升級、技術更新、綠色低碳等諸多方面銳意探索與創(chuàng)新。我們試圖發(fā)現(xiàn)和報導有態(tài)度、有思想、有藝術性、富有前瞻性，甚至開創(chuàng)了獨特價值的設計案例。

設計是社會繁榮的映射，不僅在功能上承載著居住、餐飲、娛樂、健身、辦公等人類公共行為，其形式上也引領著消費和經濟的浪潮。2021年度趨勢觀察，主要課題是探討后疫情時代消費升級背景下的設計新思路。

《Design Trends Figures 設計趨勢人物》

高屋建瓴，深刻追溯，我們關注構建理想之城的人們，翻開《設計趨勢人物》訪談集，你將迅速發(fā)現(xiàn)這是一座以設計為核心，橫跨地產、設計、大家居領域、新消費領域、新材料領域產業(yè)鏈研究的智庫，我們與活躍在海內外地產界、設計界、家居界、新消費界、新材料界一線的領軍人物展開深入對話，回溯成功企業(yè)發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)與分析前沿信息，同時呈現(xiàn)具有創(chuàng)新意義的行業(yè)思考。

洞察趨勢，驅動創(chuàng)新，《設計趨勢大獎》旨在鼓勵推陳出新的研發(fā)，真正為人居環(huán)境提供優(yōu)秀的解決方案。我們用大獎的形式發(fā)現(xiàn)在地產產品體系、建筑設計、景觀設計、室內與軟裝設計專業(yè)方面的好作品，表彰設計者們孜孜不倦地在社會文化、自然保護、生活模式、商業(yè)模式、產業(yè)升級、技術更新、綠色低碳等諸多方面的銳意探索與創(chuàng)新。借設計趨勢大會，我們在如此眾多的行業(yè)領袖與領軍人物共同見證之下，發(fā)布設計趨勢大獎。

 設計趨勢圓桌派

思想激蕩，文化匯聚，設計趨勢俱樂部集結住宅地產、商業(yè)地產、設計界、家居界、新消費品牌、新材料企業(yè)杰出者，致力于打造線上線下的交流平臺，以平臺化運營模式分享最新的行業(yè)資訊，為來自這些領域的精英提供意義深遠的跨界交流空間。

由此而延展出來的圓桌派，也將是跨界高手們有機會從線上到線下，由表及里，深刻洞察，真知灼見，發(fā)現(xiàn)趨勢，共建未來的內容。

同時，設計趨勢大會將是一年一度的事情，聚集行業(yè)，跨界聯(lián)盟，探討設計趨勢，共建理想之城。每一年，我們都將聚焦行業(yè)熱點，與各大一線地產開發(fā)商、頂尖設計機構（建筑、室內、景觀）及藝術界知名人士與名流、新消費領域品牌、新材料領域品牌企業(yè)家共同見證和發(fā)布趨勢關鍵詞，以期能在更遠的未來，成為推動產業(yè)未來發(fā)展的一份高屋建瓴的指南。

在座的各位都是我尊敬且摯愛的友人與客戶。感恩尊敬的躬身自身專業(yè)領域的經濟學家、科學家、規(guī)劃專家、企業(yè)家，感恩我親愛的地產友人們，我敬愛且杰出的客戶們，是你們不遠千里來奔赴我的邀約，無條件地為我們加持給我們鼓勵，見證我們的第一個5周年，前面，我們堅持做到了“讓世界認識中國設計”，我們將抱持初心，在探索趨勢的路上，一直向前，下一個5年，讓世界認識中國品牌。

以構建“理想之城”的名義和展望，未來，我們會踏踏實實地，和大家一起去深耕、開拓、建設。

讓我們一起，

因理想?yún)R聚，洞察趨勢，驅動創(chuàng)新，一路同行！

讓我們一起，

呈獻智慧，傳播價值，影響時代，到達未來！

記錄于2021年12月9日，演講人：朱美樂女士

活動的最后，大道恒美創(chuàng)始人、設計趨勢發(fā)起人朱美樂女士展望道：“作為主辦方，我十分感恩臺下各位地產與設計領域領軍人物的支持，感恩所有的嘉賓都接受我的命題作文。事實上，每個人對設計趨勢都有自己的見解和表達，我們共探設計趨勢，而設計趨勢并沒有固定的答案，我們的探討是絕對開放的，行業(yè)的挖掘永無止境，未來我們將在這個共探理想之城的路上不斷前行！”

現(xiàn)場花絮