“當(dāng)我們在談?wù)搹V州設(shè)計周的時候，我們到底在談什么？

是選材性質(zhì)的泛家居品牌博覽會？還是每年一度的設(shè)計師社交大PARTY？還是設(shè)計產(chǎn)業(yè)上下游全鏈資源整合平臺？廣州設(shè)計周與其他的行業(yè)展會相比到底有何不同？”

在上篇文章中，我們深入地聊了到底什么樣的品牌適合參展廣州設(shè)計周（點擊藍(lán)字跳轉(zhuǎn)閱讀），從頭部大牌、特色品牌、設(shè)計公司、文創(chuàng)機構(gòu)四大版塊切入深度論述。然而，廣州設(shè)計周作為設(shè)計驅(qū)動型品牌孵化器，參展廣州設(shè)計周僅是建立合作鏈接的第一步。

設(shè)計師渠道營銷、設(shè)計驅(qū)動型品牌養(yǎng)成不單只有參展這一玩法，泛家居品牌與廣州設(shè)計周的更多合作玩法，我們將在本文中補充闡述。提綱挈領(lǐng)而言：泛家居品牌與廣州設(shè)計周的合作模式分為四級——參展、贊助、定制、咨詢，分別對應(yīng)著初級階段、拓維階段、體系化階段和品牌養(yǎng)成階段。

01.

參展/廣告/報獎

初級階段合作模式

廣州設(shè)計周的第一識別是每年一度的設(shè)計展會，因此“參展”就成為品牌鏈接廣州設(shè)計周的第一步。而在參展之外，品牌還可在廣州設(shè)計周進(jìn)行廣告推廣與獎項報獎。

廣告推廣往往覆蓋線上與線下多種形式，自媒體欄目、展會會刊、參觀指南、現(xiàn)場廣告等等，在廣州設(shè)計周的官方推動下，好品牌能夠享有更多的呈現(xiàn)機會，在設(shè)計師群體心目中建立更深的品牌認(rèn)知。

◎ 過往展會現(xiàn)場廣告樣刊

◎ 過往展會現(xiàn)場廣告示例

針對泛家居品牌報獎服務(wù)，廣州設(shè)計周提供了以下幾項重要榮譽：紅棉設(shè)計獎·產(chǎn)品設(shè)計獎、潮設(shè)計獎·年度潮產(chǎn)品、廣州設(shè)計周推薦品牌。

產(chǎn)品是鏈接美好生活與消費者的媒介，紅棉設(shè)計獎·產(chǎn)品設(shè)計獎參評范圍覆蓋3C數(shù)碼、家具、衛(wèi)浴、辦公設(shè)施、廚房用品、照明燈具、五金、家電等與泛家居相關(guān)的各領(lǐng)域，獎項從設(shè)計理念、功能美學(xué)、用戶體驗、可持續(xù)性、環(huán)境友好等層面，為當(dāng)下時代的消費者鑒別中國好產(chǎn)品。

潮設(shè)計獎·年度潮產(chǎn)品，專門評選具有潮流態(tài)度的產(chǎn)品設(shè)計作品，旨在探索潮流生活新物種，聚焦潮流生活新方式。

廣州設(shè)計周推薦品牌，是廣州設(shè)計周推出的一項每年度面向近千家參展品牌商展開的綜合觀察和推介計劃，依據(jù)品牌質(zhì)素、渠道信用、企業(yè)策略、技術(shù)性、設(shè)計力等綜合發(fā)展指標(biāo)推出的年度觀察，希望為設(shè)計師選材、經(jīng)銷商選品及消費者選擇提供推薦參考。

02.

子項目贊助

拓維階段合作模式

從初級階段過渡到拓維階段，品牌在參展、報獎之外，能夠依托廣州設(shè)計周的國內(nèi)外設(shè)計師、媒體等設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)資源，以廣州設(shè)計周豐富的子項目為工具，實現(xiàn)設(shè)計師營銷渠道拓維，深度鏈接精準(zhǔn)的目標(biāo)設(shè)計師群體，賦能品牌升級轉(zhuǎn)型。

這里的子項目贊助包括：超級策展、論壇、獎項、游學(xué)。無論是全年不斷的項目巡回路演，還是年底的年度盛典，品牌都能夠更加直接地與設(shè)計師群體建立鏈接，塑造品牌效應(yīng)。此外，除了提供商務(wù)贊助服務(wù)，廣州設(shè)計周還可以為品牌定制專屬的課題研學(xué)策劃、進(jìn)行多種形式的課程合作。

- 超級策展類項目 -

- 論壇類項目 -

- 獎項類項目 -

- 游學(xué)類項目 -

◎ 以上為部分內(nèi)容策展，持續(xù)更新中

借助廣州設(shè)計周線上1000萬+媒體流量和線下超40萬+人次的觀眾互動，及全球合作城市運營分站(GIA)等渠道協(xié)同運營合作項目助力泛家居品牌在高端消費者渠道放大品牌價值、利用項目名額作為營銷工具鏈接優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

◎ 過往極致材藝×金絲玉瑪超級材料工作坊游學(xué)現(xiàn)場

◎ 過往極致材藝研學(xué)計劃游學(xué)現(xiàn)場

◎ 中國新地產(chǎn)設(shè)計大會·2021年度別墅設(shè)計師評選×OEZER歐哲活動現(xiàn)場

03.

IP項目定制

體系化階段合作模式

從拓維階段進(jìn)入體系化階段，泛家居品牌與廣州設(shè)計周的合作鏈接深度更進(jìn)一步。不再只是子項目贊助，而是基于品牌自身調(diào)性和定位，進(jìn)行設(shè)計師渠道營銷IP事件策劃，即新的IP項目定制，品牌與廣州設(shè)計周正式形成一種戰(zhàn)略伙伴的深度捆綁關(guān)系！

定制化的IP項目與合作的品牌是一種共生互榮的關(guān)系，項目的發(fā)起初衷和品牌試圖傳達(dá)的價值觀同樣融為一體，這使得該品牌在設(shè)計師渠道有效提升影響力和美譽度，且令品牌更具差異化，在同個市場賽道中更具有品牌辨識度。

同時，廣州設(shè)計周借這一新的IP項目也可產(chǎn)生新的設(shè)計表達(dá)、鏈接新的產(chǎn)業(yè)資源、探索新的運營模式。創(chuàng)新一直都是廣州設(shè)計周的品牌基因。

◎ 2018致敬華語設(shè)計這些年啟動禮現(xiàn)場

「致敬華語設(shè)計這些年」大型系列記錄活動，由廣州設(shè)計周與高定家居領(lǐng)導(dǎo)品牌木里木外在2018年發(fā)起舉辦，至今已成為最高級別的華語設(shè)計師年度盤點榮譽之一。

東方文化、時尚國際、高端藝術(shù)均是木里木外的品牌基因?！钢戮慈A語設(shè)計這些年」樹立“木里木外，向華語設(shè)計致敬”的品牌姿態(tài)，以一榜、一禮、一談、一刊、一片、一覽、一宴的形式，立體式回顧致敬華語設(shè)計走過的這些年，致敬設(shè)計前輩們塑造的華語設(shè)計黃金時代。

「中國設(shè)計星」，由廣州設(shè)計周攜手被譽為“世界建陶航母”的新中源陶瓷在2015年發(fā)起舉辦。面向全國36周歲以下的青年設(shè)計師群體進(jìn)行設(shè)計競演，涵蓋星競選、星學(xué)院、星創(chuàng)投、星傳媒、星公益五大版塊，構(gòu)建全方位生態(tài)體系，助力青年設(shè)計師成長。

新中源陶瓷始于1984年，2017年品牌煥新升級，秉承“設(shè)計創(chuàng)新生活”的理念，為年輕消費者提供時尚新穎的陶瓷產(chǎn)品?！钢袊O(shè)計星」助力新中源在設(shè)計師圈層樹立了“新中源，再定義中國設(shè)計”的品牌姿態(tài)。

「40 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年」，由廣州設(shè)計周聯(lián)合鷹牌陶瓷在2016年發(fā)起舉辦，專注挖掘和表彰中國設(shè)計界40歲以下的設(shè)計中堅力量，打造中國青年設(shè)計領(lǐng)袖人物第一榜。獎項從“榮譽榜單”到“成長社群”經(jīng)歷了體系化發(fā)展，如今在全國已覆蓋40+省區(qū)、100+城市。

 ◎ 以往40 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年活動現(xiàn)場

鷹牌陶瓷成立于1974年，定位為家國品牌，多年來沿用匠心精神、國際標(biāo)準(zhǔn)，成為首批出海的中國品牌?！?0 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年」打造了“鷹牌陶瓷，助力中國設(shè)計黃金一代成長”的鷹牌品牌形象。

「IAF鋒建筑節(jié)」，由廣州設(shè)計周與希洛CIVRO在2020年聯(lián)合發(fā)起舉辦。作為一項關(guān)注“未建成”設(shè)計作品夢想實現(xiàn)和重生的國際賽事，「IAF鋒建筑節(jié)」通過發(fā)掘優(yōu)秀“未建成”先鋒建筑設(shè)計方案，掀起了一場關(guān)于“未建成”的先鋒思想熱潮。

希洛CIVRO作為建筑外立面系統(tǒng)解決方案提供商、全球高品質(zhì)建筑外立面系統(tǒng)方案領(lǐng)先品牌，堅持“為建筑而生，為設(shè)計而來”的價值觀。通過「IAF鋒建筑節(jié)」，希洛CIVRO實現(xiàn)了與國內(nèi)外優(yōu)秀建筑師的緊密互動，共同打造建筑更好的未來！

◎ 2022IDD世界領(lǐng)先設(shè)計對話啟動禮現(xiàn)場

◎ 過往IDD世界領(lǐng)先設(shè)計對話活動現(xiàn)場

◎ 2022可持續(xù)發(fā)展設(shè)計實踐計劃發(fā)布禮現(xiàn)場

除了以上極具代表性的六個定制IP項目，近兩年廣州設(shè)計周又策劃出了更多這樣的獨特子項目：如「GRP中意國際設(shè)計金指獎」，將廣州設(shè)計周與意大利設(shè)計多年的互動合作與那庫NACOOC的“意式傳承”品牌內(nèi)核相結(jié)合；如「LHDA國際奢居設(shè)計大獎」，將廣州設(shè)計周2012年曾發(fā)起的“再定義豪宅”思想運動與國振制造的極致匠心、大宅傳承的品牌理念相結(jié)合；如「iS全球智能空間設(shè)計獎」，將廣州設(shè)計周對智能家居設(shè)計探索的決心與摩根全屋智能Moorgen的“摩根智能，大師設(shè)計”的品牌形象相結(jié)合……

◎ 2022LHDA國際奢居設(shè)計大獎啟動禮現(xiàn)場

04.

品牌咨詢顧問服務(wù)

品牌養(yǎng)成階段合作模式

經(jīng)過IP項目定制、品牌與廣州設(shè)計周實現(xiàn)項目共建、價值觀共通，還不是合作的終點，提供泛家居品牌咨詢顧問服務(wù)，才是廣州設(shè)計周實現(xiàn)“設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)成就美好生活”的最終篇章。

廣州設(shè)計周基于10多年來對1000+泛家居合作品牌的跟蹤研究分析，得出結(jié)論：企業(yè)對品牌呈現(xiàn)的表現(xiàn)欲日益強烈，而對于品牌建立的基本邏輯確普遍缺失。因此，廣州設(shè)計周經(jīng)過深度論證和長期考察，聯(lián)合品牌美學(xué)領(lǐng)域具有豐富實操經(jīng)驗的巨蕉文創(chuàng)以及品牌美學(xué)、空間美學(xué)、產(chǎn)品美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)、影像美學(xué)、生活美學(xué)等品牌升級所需的美學(xué)服務(wù)機構(gòu)，共同構(gòu)建「超級品牌工作室」。

超級品牌工作室專門為泛家居品牌提供品牌美學(xué)戰(zhàn)略定位、品牌美學(xué)策展設(shè)計、品牌美學(xué)禮品定制的服務(wù)，從市場調(diào)研、品牌診斷、品牌定位、品牌核心價值的歸納挖掘，到品牌介紹、品牌視覺識別系統(tǒng)、品牌推廣策略的制定，完整融合設(shè)計和美學(xué)賦能品牌。

其中在“品牌美學(xué)禮品定制”版塊，我們推出了“云氣茶x品牌定制合作”服務(wù)，依據(jù)企業(yè)的品牌文化為其定制專屬的茶飲禮品，用設(shè)計和美學(xué)的方式賦能品牌升級。

從泛家居品牌展會到獎項、論壇、游學(xué)、超級策展，再到超級品牌工作室，廣州設(shè)計周依托越來越多的平臺形式，強效鏈接起泛家居品牌和設(shè)計師兩大群體。在這其中，好的材料與產(chǎn)品脫穎而出，得到無數(shù)設(shè)計師的青睞，好的品牌也獲得了更大范圍的知名度與美譽度。

廣州設(shè)計周與泛家居品牌是一種互生共榮的伙伴關(guān)系，共同見證了中國泛家居制造業(yè)的繁盛發(fā)展之路、品牌出海之路。在越來越注重線下沉浸體驗、越來越強調(diào)品牌價值觀表達(dá)的當(dāng)下時代，我們都應(yīng)不囿傳統(tǒng)，大膽革新！

2022廣州設(shè)計周將于12月9-12日在廣州琶洲舉辦，三館聯(lián)動、4天展期、18萬㎡展覽規(guī)模、匯聚20+國家泛設(shè)計好物、全國200+城市設(shè)計產(chǎn)業(yè)人群、1000+泛家居品牌企業(yè)、40+超級策展項目、150+同期論壇活動、45W+預(yù)計觀展人次，屆時與你「熱愛」相見！